Il marchio è un segno distintivo che permette di identificare i prodotti o i servizi di un'impresa o di un freelance, differenziandoli da quelli della concorrenza. Affinché un marchio possa essere registrato come proprio brand, deve rispettare specifici requisiti legali previsti innanzitutto dal Codice della Proprietà Industriale (D. Lgs. 10 febbraio 2005, n. 30). La normativa italiana in materia di marchi è disciplinata dal Codice della Proprietà Industriale (CPI), introdott

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